云贡普洱茶

本文来源于：深圳陈小明设计

云贡普洱茶作品案例

背景：
2006年的普洱茶市场，是普洱茶快速自然升温的一年，普洱茶开始大规模的向全国各地扩张，连一向挤压普洱茶的北京市场，也开始接受普洱茶了，一些较大的经销商还放弃花茶、绿茶，掀起了一股“普洱热”。全国各地的老百姓都在谈论着普洱茶，有人品茶，有人藏茶，有人投资，普洱茶终于走出了百年困境，成为炙手可热的畅销品。各大茶商的生意悄悄地火了起来，进入普洱茶市场的人也多起来了。普洱茶市场虽然热闹了，但没有出现了一个被消费者公认的牌子，消费者对普洱茶只是盲目跟风的偶然性购买行为，同样加入普洱茶经销队伍的也多数是抱着投机心理的人。有人敢于行动，有人善于思考。行业浸淫多年的云南云贡茶叶有限公司的文总敏锐地感觉到了潜在机遇的到来：当大家都在大概念的普洱茶品牌聚光灯照耀下的时候，谁第一个建立起自己的品牌，谁就很可能很快地成为行业的领袖。建设云贡全国品牌，需要花费大量的广告投入和时间。作为营销咨询公司，先行必须为客户节省资金，把有限的财力花在刀刃上。在云贡形象重塑战略启动之后先行品牌策略机构联合陈小明设计为其产品设计包装,云贡普洱茶设计采用红木与布纹纸为材料，运用木雕的手法表现古色古香，从视觉上突出了茶的品质，古典的传统纹及书法字在布纹上的体现，红木盒以云纹装饰，造型简洁而不失和谐，古朴而又精致，是一款高档的茶礼品包装。此外先行品牌策略机构精心制作的云贡普洱茶广告片在CCTV-2“品牌中国”和中文国际CCTV-4强档时段播出，以期快速占领经销商和消费者的心智资源。这也开创了普洱茶、乃至茶行业在中央电视台投放企业形象广告的先河，在行业内引起了一次“地震”。配合电视广告，开展事件营销，能起到营销上以点带面的作用，同时可以增加品牌可信度。于是，先行的王力伟总监携“云贡普洱茶项目”参加了CCTV-2黄金强档创业节目——“赢在中国”栏目。几个月的晋级赛，王立伟一路过关斩将，赚足了广大经销商和消费者的眼球，赢得了专家评审组的好评，获得了风险投资者的极大关注。这种广告宣传效应，就树立了云贡这一全国品牌的形象，同时还为厂家节约了大量的广告资金。这是一次成功利用媒体节目进行品牌塑造的媒体节目事件营销的典型案例，为营销人做了一次节目营销的榜样。跑赢上海茶博会，以点带面
2007年上海茶博会，来自全国各地的几百家茶企业带来了数千种新茶名茶，也吸引了大量的经销商，各大媒体更是争相报道，这是一次品牌宣传和产品销售的良机。机会一闪即逝！把握住了这个机会，并为茶博会作了全面的前期准备，展会现场设计还被评为了“最佳设计奖”。茶博会上，云贡普洱茶取代花茶、绿茶，更在众多普洱茶中脱颖而出，以3080万的招商回款排在众多普洱茶之首。大量的权威媒体对茶博会盛况的跟踪报道，使云贡普洱茶再次低成本地进行了品牌宣传。